Zara广告因使用”病态瘦削”模特被禁

时尚品牌Zara的两则广告因使用”不健康瘦削”的模特形象被禁播。英国广告标准局(ASA)指出，其中一则广告中模特的阴影效果和光滑后梳发髻使其显得”憔悴”，另一则广告中模特的姿势与衬衫低领设计则突出了其”凸出的”锁骨。监管机构裁定这些”不负责任”的广告不得以现有形式继续发布，并要求Zara确保所有广告图片都”经过负责任的处理”。

Zara已撤下相关广告，并表示涉事两位模特均持有拍摄时的健康证明。

争议广告细节

被禁的两则广告此前出现在该零售商应用程序和网站的模特服装展示轮播图中。其中短裙广告因使用阴影效果使模特腿部显得”异常纤细”被投诉，ASA认为模特上臂与肘关节的姿势使其比例失调。

另一则衬衫广告中，模特的姿势使其”凸出锁骨”成为广告的”焦点特征”。ASA还调查了Zara另外两则广告，但未予禁止。

品牌回应

Zara选择撤下所有被标记的图片，并表示未收到直接投诉。该零售商向ASA说明，这些图片仅进行了”极其细微的光线和色彩调整”，并遵循了2007年英国模特健康调查发布的《塑造健康未来》报告建议，特别是其中第三条关于”模特应提供由饮食失调专家出具的健康证明”的规定。

行业背景

今年早些时候，玛莎百货(Marks & Spencer)一则广告因模特”病态瘦削”被禁，ASA认为模特姿势与”尖头大鞋”的服装选择强化了腿部纤细感。Next品牌的蓝色紧身牛仔裤广告也因镜头角度强调模特腿部瘦削被禁，尽管品牌方表示该模特虽苗条但拥有”健康紧致体态”。

Next广告禁令引发BBC读者质疑：为何展现病态超重模特的广告未被禁止。

【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/cp941z3nnnxo】