韩国护肤品或”韩妆”产品在全球范围内广受欢迎。但随着去年韩国化妆品出口额达到103亿美元（77亿英镑），其他国家的化妆品公司也纷纷推出非韩国制造的韩妆系列产品。这种定义模糊化是否重要？
韩妆产品最初于2010年代进入国际视野，与K-pop流行音乐和韩剧等韩国文化输出浪潮同步。韩式护肤流程可能包含多达十个不同步骤，每个步骤都需使用独立产品。这种精致护理模式激发了全球消费者的想象力，销售额随之急剧攀升。官方数据显示，韩国化妆品年出口额从2011年的6.5亿美元增至2017年的40亿美元，六年内增长六倍。
洞察到需求的激增，化妆品品牌Seoul Ceuticals于2017年以韩国首都命名成立。”当我们注意到韩妆在美国市场真正兴起时，便着手开发护肤品牌以满足需求，”该公司零售关系总监安·马杰斯基表示，”品牌取得巨大成功，预计2025年销售额将突破1400万美元。我们看到全球市场对韩妆产品的认可与需求，已开始进军印度、拉丁美洲、欧洲和澳大利亚市场。”
但Seoul Ceuticals并非韩国企业，它总部设于美国，所有产品均在美国生产。该品牌虽未声称自己是韩国公司，但强调其生产”真正地道的韩式护肤品”。这看似矛盾，但公司解释其原料均采购自韩国。”创业初期我们对此特别审慎，必须明确产品在美国制造的事实，”马杰斯基表示，”但我们的原料源自韩国…这使我们能合理宣称是真正的韩妆品牌。”不过，并非所有人都认同这一观点。
韩国美妆品牌“花郎품”(Hwarangpoom)联合创始人金承九表示：“产品必须由韩国制造商生产。”他与妻子艾丽莎·阿洪佩-基共同经营这家企业。虽然他们常驻芬兰，但除艾丽莎外所有团队成员都是韩国人，且所有产品均在韩国生产。
金承九指出：“我们双方绝对认同最重要的是，品牌应当以韩国视角来发展其理念、创意和产品。这可以通过成分、设计或文化元素来体现，基本上任何能明确将品牌与韩国联系，或至少反映韩国影响的内容。”
不过这对夫妇也承认“韩妆”的定义仍然复杂。阿洪佩女士表示：“我认为这是个非常模糊的概念，因为市场上有很多由海外韩裔创立的品牌。而像兰蔻、倩碧这样的品牌虽然在日韩生产，但这并不使其成为日韩品牌。”
目前“韩妆”尚无官方定义，也没有像香槟或帕尔玛干酪那样受保护的原产地命名。据韩国政府唯一官方认可的韩妆行业组织“韩妆行业协会”透露，目前暂无制定相关标准的计划。
该协会主席张南章表示：“我们当前更专注于推广和拓展韩妆市场。虽然这股潮流在亚洲已相当成熟，但在欧美才刚起步，我们不希望通过施加任何限制来遏制其发展。”
不过该协会对会员确有规定——必须是韩国注册企业，且产品必须通过韩国食品医药品安全处的官方检测认证。在韩国境内销售必须获得此项批准。张南章强调：“如果产品开发适合韩国气候环境，并在韩国市场被认可为可行产品，我们就会承认它属于韩妆。”
花郎품认同这一定义，并已获得KFDA认证。首尔制药也已启动KFDA认证程序，旨在将其产品引入韩国消费者市场。
随着2024年韩国美妆产品出口额较2023年增长20%，无论企业是否本土经营，这一行业都蕴藏着巨大商机。事实上，韩国已成为仅次于法国和美国的全球第三大化妆品出口国。然而，这一成功也催生了造假者。
马克·李是美国MarqVision公司的首席执行官，该公司专门帮助企业识别假冒商品并下架。他表示：”最近我们为某韩国美妆品牌（因保密协议无法透露名称）在美国主要电商平台进行了29次测试采购，其中26件为假货，假货率高达90%。”2024年全年，MarqVision仅在美国市场就识别出价值2.8亿美元的假冒韩妆产品。
猖獗的假货问题令韩妆爱好者格雷西·图利奥深感困扰。”在线购买韩妆简直是惊心动魄的体验，”她坦言。这一现状促使旅居伦敦的图利奥女士于2019年创立PureSeoul，这家韩妆零售企业通过直接与韩国制造商合作销售正品。
她表示经常有顾客带着疑似假货到店验证真伪：”即便是我们的忠实顾客，有时也会被线上假货的低价所诱惑。他们总想冒险一试，但十有八九买到的是假货。”
【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/cwykqrlwwxqo】