本月早些时候，中国首座乐高乐园主题公园在上海开业，吸引了大批游客。这是中国为打造全球旅游目的地迈出的又一步伐。这是西方品牌在中国开设的最新游乐园，华纳兄弟的哈利·波特和孩之宝的小猪佩奇主题公园也将陆续登陆中国。

在消费支出持续低迷之际，中国政府希望此类大型景点能吸引国内外游客，助力全球第二大经济体复苏。地方政府投资正吸引着主题公园开发商，但在迪士尼和环球影城等大牌主导的激烈竞争市场中，开发商们仍面临挑战。

耗资5.5亿美元（4.1亿英镑）的上海乐高乐园是英国主题公园运营商默林娱乐集团旗下规模最大的乐园。该乐园设有八大主题区，包含75个游乐设施，所有建筑均由数百万块塑料积木搭建而成，其中包括上海天际线的微缩景观。乐园酒店可容纳数百名游客，设有海盗、城堡等主题客房。

该乐园是默林集团、乐高母公司及当地政府多年合作的成果。各方希望其能吸引以节俭著称的国内游客及外国游客。在开业仪式上，当地政府官员称这将为区域经济注入亟需的活力，创造就业机会并带动零售业发展。

政府背景的支持者也参与了其他项目，上海迪士尼乐园过半股权就由国资建筑企业持有。消费市场研究机构Niko Partners副总裁曾晓峰表示，乐高乐园等品牌主题公园将着力开发儿童及青少年庞大粉丝群体的消费潜力，尤其是在中国这样规模的市场。

尽管中国国内消费疲软，但14亿人口仍蕴藏巨大市场潜力。曾晓峰补充称，最新研究显示，即便整体消费支出下滑，中国父母在子女身上的开支仍在增加。

中国主题公园市场吸引力与挑战并存

尽管当前中国消费增长放缓，但政府推动本土消费的举措使该国对乐园开发商充满吸引力。旅游业被列入中国最新五年经济规划重点发展领域，政府承诺将建设更多度假区和主题公园。

未来市场洞察高级研究分析师南迪尼·罗伊表示，为鼓励投资，中国当局正通过税收减免等方式支持新景点建设。例如，政府为乐高乐园配套建设了新的公共交通线路和主干道。作为全国旅游刺激计划的一部分，相关部门还通过消费券等形式发放了5.7亿元补贴。

“这些措施降低了家庭自付费用，并通过增加客流量间接使乐园受益，”南迪尼女士指出。新加坡国立大学经济学家顾清扬表示，主题公园不仅能吸引投资者和游客，还能创造就业机会。他补充道，乐高等国际品牌还有助于塑造中国更开放、国际化的形象。

差异化竞争成关键挑战

但像乐高乐园这样的主题公园面临着突出重围的挑战——中国现有约400家同类景点。6月参加上海乐高乐园试体验的网红博主阿尔乔姆·卡普宁表示，该乐园虽明显努力迎合中国观众，但缺乏迪士尼的沉浸氛围。

“我个人更偏爱迪士尼，因为它的整体氛围、角色互动，特别是烟花表演令人难忘，”这位常驻上海的留学生评价道。尽管当前中国消费仍显疲软，顾教授指出投资者正着眼于这个庞大经济体未来的长期前景。

“需要注意的是，建设大型主题公园通常需要近十年周期——因此必须具备长远眼光。”

【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/c0k7d858zvmo】