意大利奢侈品牌华伦天奴因在线上发布使用人工智能制作的”令人不安”手袋广告而面临批评。该品牌宣布与数字艺术家合作，作为推广其新款DeVain手袋的”数字创意项目”的一部分。但其在Instagram上发布的一则AI生成广告遭到粉丝强烈批评，用户称其视觉效果及AI技术的运用”粗制滥造”且”可悲”。BBC已联系华伦天奴寻求置评。
这则标注”AI制作”的手袋推广帖展示了一幅”超现实”拼贴画：模特形象被穿插在华伦天奴标志与DeVain手袋之间。画面中既有模特从装饰华丽的金色手袋中浮现的瞬间，也呈现了品牌标志幻化成人类手臂、继而融为旋转交织人体漩涡的意象。
在该视频发布于Instagram的数百条评论中，大量用户批评其使用AI技术的行为”廉价”且”敷衍”。一位用户在视频评论区写道：”高级时装屋的表现令人失望，广告活动本应是让才华横溢的创意人员闪耀的舞台，此处的AI应用充其量只是偷懒。”其他评论者则呼吁该公司市场部门”审时度势”，将内容比作”AI糟粕”，并指责品牌进行”愤怒诱导”营销。
时尚产业与许多其他创意行业一样，已开始采用能在数秒内生成图像和视频的生成式人工智能工具，以此削减生产与推广成本。这也被视为审视新兴技术如何优化设计、制造和尺码匹配等关键流程的契机。但与此同时，人们也担忧其广泛应用可能导致人力资源被替代，或降低时尚产品的品质。
创意数字机构Loop的文化洞察与趋势总监安妮-莉丝·普雷姆指出，尽管华伦天奴通过公开使用生成式AI展现了”正确的直觉”，但引发的争议揭示了”更深层次的文化张力”。她向BBC表示：”核心问题并非技术本身，而在于人们如何看待技术所替代的东西。当AI介入品牌的视觉形象时，公众会担忧品牌正选择效率而牺牲艺术性。即使执行过程充满创意，受众也常将其解读为披着创新外衣的成本削减行为。”
H&M运用AI为广告和社交媒体内容创建模特”数字分身”的做法，引发了对其影响真人模特、摄影师及化妆师职业生态的批评。与此同时，今年早些时候《Vogue》杂志中出现的一则AI生成Guess广告，也引发了关于其对女性审美标准影响的忧虑。
普雷姆女士强调，虽然使用AI能为品牌带来明显益处和”全新的创意可能性”，但”风险同样显而易见”。她指出：”若缺乏强烈的情感理念支撑，生成式AI可能削弱奢侈品牌的人文温度，而当下消费者比以往任何时候都更渴望人性化的联结。”
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【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/cwyvjyvn83go】