分析师表示，随着品牌商瞄准儿童与成人市场，玩具销售额出现疫情以来首次增长。市场研究公司Circana数据显示，截至9月份的年度玩具销售额较去年同期增长6%。《星际宝贝》等电影上映、F1方程式赛事等体育项目以及乐高等品牌的热度共同拉动了销售增长。由于所谓的”成年孩童”贡献了三分之一的销售额，许多制造商和零售商正瞄准跨代际娱乐收藏需求这一甜蜜点。
Circana英国玩具总监梅丽莎·西蒙兹指出：”当前表现优异的产品如乐高和宝可梦，都具有跨代际吸引力。这需要把握精妙的平衡，部分企业难以实现——有些专注学龄前市场，有些主打成人群体，但真正的诀窍在于平衡两大年龄群体。”疫情期间因封锁政策使更多家庭居家共处，玩具游戏销售额曾大幅增长，但2021年后直至今年才恢复增长。面向12岁以上群体的”成年孩童”市场持续扩张，其中成人自购玩具现象尤为显著。
代表零售商的英国玩具零售商协会近期发布年度DreamToys系列预测圣诞热销商品，部分精选商品明确瞄准多代际受众。风火轮F1赛车场套装为资深收藏家推出高价位版本，配备更精细的车身涂装。怀旧情绪也推动销售，宝可梦公司的艾玛·邦斯透露，许多家长在二三十年前童年时期就收集卡牌，如今既想向子女介绍同类产品，也借此从现实世界获得轻松慰藉。
热销榜单包含售价65英镑的互动破壳恐龙、《魔法坏女巫》影视剧角色玩偶，以及需要玩家用微型手掌给自己喂食棉花糖的游戏。该游戏制造商强调产品采用刻意设计的非电子化模式，无需电池或网络连接，但鼓励玩家在社交媒体分享游戏视频，体现了玩具行业在实体与在线游戏之间的平衡探索。价格仍是家长关注焦点，多数家庭仍面临生活成本压力。西蒙兹指出去年12月玩具均价为13.43英镑，10-20英镑区间占据市场主导。英国玩具行业年度销售总额已接近40亿英镑。
【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/cd04md5rx1no】