运动服饰品牌Sweaty Betty近日卷入新的广告语争议，某经期内裤公司指控其抄袭宣传标语。Nixi Body品牌创始人凯莉·牛顿指出，Sweaty Betty使用的两条广告语与其公司标语高度相似，虽然无法注册商标，但她认为该品牌存在”借鉴”女性创业者的行为。Sweaty Betty回应称”No ifs. Just butt.”标语已被多个品牌和网红使用，同时表示正在审查所有营销活动。
牛顿女士在2019年联合创立Nixi Body，该公司多年来一直使用”陪伴您度过经期、生育和更年期”及”No leaks. No ifs. Just butts.”宣传防漏经期内裤。去年底朋友提醒她，Sweaty Betty为女性科技系列防漏孕妇紧身裤推出的广告语竟是”陪伴您度过经期、孕期和更年期”。牛顿最初以为可能是巧合，虽感恼火却无计可施。目前该标语在Sweaty Betty官网已改为”经期·孕期·更年期·我们共同为每位女性、每个人生阶段提升标准”。
今年初，她又发现Sweaty Betty推出”No ifs. Just butt.”营销活动。牛顿向BBC表示：”我当时就想’等等，这不对劲'”。她曾尝试为”陪伴您度过经期、生育和更年期”申请商标未果，深知法律途径有限：”从法律上讲他们有权使用这些词语，但这些确实是我们使用多年的标语。”
促使牛顿公开表态的契机是健身教练乔治娜·考克斯的经历。上月考克斯披露，Sweaty Betty曾支付4000英镑要求她对”穿那条该死的短裤”标语使用保密——该标语出现在品牌最新企划中却未署名原作者。考克斯向BBC说明，这个2020年与妹妹共创的标语迅速走红，2023年Sweaty Betty支付3500英镑获权使用，2024年再次付费合作，但今年使用前却未与她接洽。
牛顿女士表示，在与考克斯女士交谈后，她感到必须说出自己的经历，因为她并非唯一受影响的人。”当你们实际所做的一切都是从女性身上索取时，宣传口号就不能标榜’赋能所有女性’。”她补充说，自己并非寻求赔偿，而是希望Sweaty Betty承担责任。”在我看来，所有我看到的标语似乎都来自其他女性创始人。””我只希望他们能做正确的事，从道德层面承认他们的所作所为并不光彩，并真正做出改进。”
Sweaty Betty回应称，该公司选择”通过健身赋能女性”的宣传语来推广其女性科技产品线，这是许多品牌尝试的做法，”有时意味着不同品牌使用的语言会有所重合”。”我们使用这个短语已超过一年，Nixi从未就此事与我们联系。该短语以多种形式被众多品牌使用，因此任何个人或品牌都无法对其主张独占权或商标权。”
该公司在声明中强调：”我们绝无意窃取他人的工作成果或创意，尤其是来自开创性女性的贡献，并已直接联系Nixi Body传达这一立场。我们正在对所有宣传活动和营销用语进行全面审查，以彻底了解所用短语的起源，并将持续开展这项工作。””需要说明的是，我们已对’Wear the Damn Shorts’短语进行过专项审查，其最早使用记录可追溯至2019年，早于考克斯女士和本公司的首次使用时间。我们始终致力于与考克斯女士达成解决方案，但目前争议仍在持续。”
【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/cj9yz0xmvk2o】