米凯罗优酷啤酒已成为美国最畅销的啤酒品牌。两年前，因其母公司百威淡啤与跨性别网红迪伦·马尔瓦尼合作引发消费者抵制，该品牌痛失销量冠军宝座。安海斯-布希公司周一援引Circana数据称，在截至9月14日的一年中，米凯罗优酷在美国零售销量上超越了莫德罗特级啤酒。
两年前，安海斯-布希旗下百威淡啤因与跨性别网红合作遭遇抵制导致销量骤降。与此同时，拥有莫德罗和科罗娜品牌的星座集团此前曾将啤酒销量下滑归咎于美国更严格的移民政策导致西语裔消费者减少。该集团约半数销售额来自美国西语裔群体。
本月初，星座集团下调了全年业绩指引，指出面临”充满挑战的宏观经济环境”。近几个月来，多家消费品公司都强调特朗普政府严苛的移民政策与销售疲软存在关联。可口可乐和高露洁-棕榄也注意到北美市场西语裔消费者销售额下滑。
整体而言，美国啤酒行业今年表现平淡，因民众饮酒习惯正在改变。美国国家酒精滥用与酒精中毒研究所数据显示，过去四十年间美国人啤酒消费量持续下降。
安海斯-布希在经历艰难的2023年后迎来转机。除了因与马尔瓦尼合作遭遇抵制，该公司应对批评的措施——包括让两名对此事负责的高管休假——也受到指责。百威淡啤销量暴跌，失去了保持二十多年的销冠地位。
安海斯-布希周一表示，无酒精啤酒产品米凯罗优酷零度的推出助力品牌提升人气。该酿酒商还加大了米凯罗优酷的营销投入，包括赞助国际足联俱乐部世界杯等重大体育赛事。
【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/c79v7p88pveo】