韩国美妆在美国：关税阴影下的狂热追捧

汽车和智能手机或许是韩国对美出口的主力商品，但没有任何产品能像这个亚洲国家的美妆品那样激发如此狂热的追随。”K-Beauty”——这个涵盖韩国各类护肤、彩妆产品的术语——正以其卓越品质与性价比赢得全球赞誉，近年来需求呈现爆发式增长。韩国文化的全球影响力也助推了其化妆品的热潮。

现居美国的平面设计师Pearl Mak（27岁）向BBC表示，她通过朋友接触到了韩国美妆产品。相比某些刺激性较强的西方品牌，韩国精华液更适合她的肤质。如今”我的护肤品中有95%都是韩国品牌”，她补充道。

这种偏好并非个例。行业数据显示，2024年美国消费者在韩国美妆上的支出高达17亿美元（13亿英镑），较上年增长超50%。韩国美妆产品不仅定价比西方同类产品更具吸引力，还含有诸如积雪草、蜗牛粘液等西方少见的成分。

美国总统特朗普近期宣布对韩美贸易商品加征15%进口税，虽低于此前威胁的25%税率，但许多消费者仍不敢掉以轻心。

美国K-Beauty零售商Santé Brand四月份订单激增近30%，正值特朗普宣布对全球多国商品加征关税之际。”关税政策公布后，顾客们开始制定应对策略，”创始人Cheyenne Ware告诉BBC，”消费者正在为不确定性做准备。”

另一家零售商Senti Senti的经理Winnie Zhong表示，自特朗普发出关税威胁起，他们就加大了采购量。本周她收到供应商紧急通知，敦促零售商”在关税生效前囤货”。两家零售商均表示，行业成本上升将导致产品涨价。

“任何声称未来两年价格不变的言论都是天真的，”Ware女士直言。加州大学圣地亚哥分校经济学家Munseob Lee指出，利润率本就微薄的亚马逊中小卖家必将提价。

尽管价格上涨，专家认为韩国文化的全球影响力将维持市场需求。”普通消费者可能因高价却步，但忠实粉丝难以找到替代品，”Lee教授分析道。Zhong女士也认同此观点，她预计消费者会减少购买量但不会放弃产品。

对于Mak女士而言，涨价不会改变她的选择：”这取决于涨幅有多大，但目前我愿意为同样的产品支付更高价格。”

大型K-Beauty品牌比小型竞争对手更能承受关税成本

驻韩商业顾问Eyal Victor Mamou表示，大型韩国美妆品牌比小型竞争对手处于更有利的位置来消化关税成本。他指出，由于这些大公司拥有更高的利润率，能够避免对客户大幅涨价。但Mamou补充道，在韩国生产产品的小型K-Beauty企业将难以控制成本。

“由于短期内销售的大部分商品已按当前价格委托生产，关税影响需要时间显现，但我们很快就会看到效果。”

全球化妆品出口国面临同等关税

近日，特朗普总统与日本和欧盟达成协议，这些地区对美出口商品将和韩国一样面临15%的关税。这意味着拥有世界顶级化妆品品牌的国家将与K-Beauty行业面临相同的征税。

特朗普”美国制造”政策效果待观察

特朗普贸易政策的核心是推动更多商品在美国制造。但这是否会导致美国消费者转向本土美妆产品仍有待观察。消费者Mak女士表示她不认为美国制造的产品具有吸引力。

“我经常寻找美国制造的替代品，但至今未发现任何与我使用的产品效果相当的产品。所以我暂时不会选择美国产品。”

【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/cqxgrn2z95xo】