“年度最大促销”“史无前例的超级优惠”——在这个黑色星期五，各类广告令人目不暇接。无论您对季节性促销充满期待，还是选择完全避开商场，一个不争的事实是：这个源自美国感恩节后的购物狂欢已被英国零售商全盘接纳。但消费者组织Which？的研究显示，全年中80%的黑色星期五优惠商品在其他时段售价其实更低或持平。换言之，许多促销可能并不像表面看起来那么划算。若您仍计划购物，以下建议能帮助您真正淘到实惠。
部分零售商通过在黑五前几周抬高价格，再在“促销期”调回原价的方式制造折扣假象。使用PriceRunner或CamelCamelCamel等网站查询历史价格，可帮助您甄别折扣真实性。例如PriceRunner数据显示，10月19日最便宜的苹果iPad线上售价为309英镑，到11月10日已涨至391.99英镑，而当11月21日黑五促销启动时，价格又回落至309英镑。消费者权益专家丽贝卡·威尔科克斯向《晨间直播》节目指出，这种营销策略虽不违法，但极易误导消费者产生“享受巨额折扣”的错觉。
零售播客《零售变革》主持人、行业分析师娜塔莉·伯格建议借助人工智能：“您可以询问ChatGPT：‘为喜欢《魔法坏女巫》电影的10岁儿童推荐最佳黑五优惠’，无需耗时费力地浏览不同网站。”许多消费者会持币待购，期待商品进一步降价。但Which？跟踪的175款商品中，没有一件在黑五当天达到年度最低价。零售分析师凯瑟琳·沙特尔沃思警告：“观望存在巨大风险，目标商品可能售罄。”她指出今年成本上升使零售商更难积压库存，建议遇到心仪商品且价格合适时就立即购买并保留票据。
若后续价格下跌，多数零售商承诺补差价。柯里斯和Argos等企业更提供黑五价格保障——在退货期内发现更低价时，您可退货后以低价重新购买。
消费者权益组织”Which?”的凯特·塞雷达向BBC表示：”不要只关注高价商品。像绗缝厕纸、洗碗机清洁块等日常用品反而可能有最大折扣。”她建议消费者首先明确实际需求，若钟情特定品牌，可直接访问其官网并订阅邮件列表以获取预售资格。
零售专家伯格指出：”现有技术能帮助零售商提供更多实时优惠，精准触达优质客户。”与此同时，英国竞争监管机构警告消费者切勿陷入”快速售罄””仅剩两件”等压力式营销话术，这些手段极易刺激冲动消费。
监管机构特别提醒，当消费金额超过100英镑时，建议使用信用卡支付。”法律赋予的保障权益意味着，若商家破产、商品未送达、物品存在质量问题或与描述不符时，您均可申请退款。”竞争与市场管理局的海莉·弗莱彻解释道。
公民咨询局的消费者专家简·帕森斯强调：”诈骗分子常在黑色星期五等大型活动期间加大作案力度，利用消费者的急迫心理实施欺诈。此期间假冒网站和山寨商品往往激增，通过伪装成限时优惠诱骗消费者。”她建议：”若发现商品好得令人难以置信或交易存在异常，请保持警惕。务必核实商家资质，谨慎点击可疑链接。”
值得注意的是，TikTok商店今年已成为黑五折扣的新兴阵地，玛莎百货、欧莱雅、Rituals等品牌均通过该平台直接销售。伯格补充道：”这里能找到零售商官网未发布的闪购活动，但务必确认卖家账户经过平台认证。”
【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/c3r7d820288o】