麦当劳因网络争议下架人工智能制作的圣诞广告

麦当劳在遭遇网络批评后，撤下了一则由人工智能（AI）制作的圣诞广告。这则45秒的广告采用生成式AI剪辑制作，于12月6日在麦当劳荷兰官方YouTube频道公开发布。社交媒体上的观众谴责广告中使用AI技术，一位评论者称其为”今年见过的最糟糕的广告”。12月9日，麦当劳荷兰公司删除了该视频，并在向BBC新闻发布的声明中表示，这一事件为公司探索”AI的有效使用”提供了”重要的学习机会”。

该广告由荷兰公司TBWA\Neboko和美国制作公司The Sweetshop为麦当劳创作。包含生成式AI的广告已成为可口可乐等主要品牌日益增长的趋势，尤其是在圣诞季。麦当劳的广告以”一年中最糟糕的时刻”为标语，描绘了圣诞假期可能出现的各种问题，并暗示与这家快餐巨头共度时光会是更好的选择。广告发布后，观众批评片中人物形象诡异、剪辑片段拼凑痕迹明显，称其”令人毛骨悚然”且”剪辑拙劣”。由于使用生成式AI制作的视频片段越长越容易失真——此类片段长度通常控制在6到10秒左右——即使是45秒的广告也可能由多个视频拼接而成。该视频还引发了行业对工作岗位被替代的担忧，一条Instagram评论指出：”没有演员，没有摄像团队…欢迎来到电影制作的未来。这太糟糕了。”

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【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/czdgrnvp082o】