耐克、Superdry和Lacoste的广告因对其环保资质作出误导性宣传而被禁。英国广告监管机构质疑这些品牌在付费谷歌广告中使用”可持续”一词，却未提供相关证据支持。英国广告标准局（ASA）发现三家零售商发布的广告分别向消费者承诺使用”可持续材料”、提供”可持续风格”和”可持续服装”。英国广告准则规定，环保声明的依据必须明确，且”需有充分证据支持”。
监管机构要求三家企业提供证明产品可持续性的证据。耐克表示其广告标语”用耐克可持续材料发球得分……”的网球衫广告属于”概括性表述”，旨在强调产品整体的可持续性。这家运动鞋巨头称，”可持续材料”的声明是为了突出其官网上其他产品含有再生材料。但ASA裁定耐克未提供限定性说明，也未解释其产品”可持续性”声明的依据。
Superdry的广告宣称提供”融合风格与可持续性的衣橱”，该品牌辩称消费者会理解为服装兼具时尚性或可持续性，或两者兼备，并未暗示所有产品都具可持续性。但ASA认定其环保声明”模糊不清”，会导致消费者误认为所有Superdry产品均符合可持续标准。裁决书指出：”Superdry未能提供证据证明其产品对环境无害。”
Lacoste的广告将儿童系列标榜为”可持续服装”，并向ASA说明已致力多年降低产品碳足迹。但监管机构表示，虽然该儿童系列对环境的影响有所减少，但品牌未能证明其服装”对环境无害”。三则广告均被禁止发布，相关企业被警告未来推广任何可持续声明都必须提供”充分证据支持”。
这些裁决是ASA打击品牌在广告中作出误导性环保声明专项行动的一部分。该机构一直使用人工智能技术识别可能违规的广告。耐克发言人表示：”我们已就此事与英国广告标准局沟通，并采取了必要措施。我们始终致力于为消费者提供清晰信息，帮助他们做出合适选择。”Superdry和Lacoste均被要求置评。
【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/ckgm79djr9yo】