2017年达比·哈奇比在大学攻读视觉传达时，人工智能对她而言还是个刚刚萌芽的概念。八年后，雇主们已能转而使用AI替代员工招聘，像她这样的平面设计毕业生表示，感觉自己正在与这项技术“竞争”工作机会。大型企业已开始在营销活动中运用这项技术，导致职位空缺减少，同时客户对工作效率的期望值不断提高。
“因为AI能快速完成创作，客户也希望设计师达到同等效率，但我们的创作过程更注重个性化手法，”27岁的哈奇比女士解释道。这位伯明翰城市大学的毕业生指出，目前主要企业已在营销活动中采用AI技术，这不仅缩减了岗位数量，也提高了客户对工作时效的预期。
2022年，亨氏公司利用OpenAI智能工具为番茄酱广告生成了12张图像。可口可乐去年圣诞节推出了完全由AI生成的广告，呈现了消费者畅饮零糖可乐的场景与品牌标志性卡车。时尚品牌Mango则因其《落日梦境》宣传活动中使用AI青少年模特引发争议，公众指责此举剥夺人类工作机会，并应被视作“虚假广告”。
哈奇比女士2020年大学毕业后花费逾一年才找到固定创意工作，这段经历使她在投递简历石沉大海时开始质疑自己的学位价值。“我确实想过‘天啊，我做了什么？我投入这么多金钱和时间获取学位，但真的有机会学以致用吗？’”这位目前在伯明翰寻找自由平面设计工作的毕业生表示，她已决定精进动画技能，通过提供多元化服务在客户中脱颖而出，力求“掌握尽可能多的专业技能”。
据非营利组织世界经济论坛预测，到2030年平面设计师将成为衰退最快的职业之一，这源于AI技术的崛起。该行业只是受技术冲击的众多领域缩影，正如“先买后付”公司Klarna的案例——该公司引入AI客服助手后表示，该技术已替代了约800个等效人力岗位。
阿什莉·萨德勒今夏从谢菲尔德哈勒姆大学平面设计专业毕业。她认为大学本应让学生对人工智能的发展以及毕业后求职的艰难程度有更充分的准备。”人工智能正在损害小型企业，并夺走设计师的机会。当你试图在这个行业立足时，这种情况令人担忧。”这位来自林肯郡克利索普斯的21岁毕业生表示，在发现愿意招聘员工的公司越来越少导致求职异常艰难后，她几乎考虑过转行接受护理人员培训。”我付出了这么多努力，苦读五年却遇上人工智能崛起。这让我开始质疑学位的价值，心想’这些年的努力到底是为了什么？'”目前就职于一家营销代理公司的她表示，能获得这份工作”实在幸运”，因为她认识许多仍在艰难求职的人。
布莱顿大学毕业生格蕾丝·沃伦认为，今年完成课程后自己仿佛”被扔进了深水区”，校方在实习机会和行业指导方面提供的建议相当有限。”我感觉自己远未做好充分准备，当今行业现状与教授们上大学时相比已发生巨变。”这位来自巴斯的22岁毕业生对人工智能持矛盾态度。她认为这既是毕业生成为技术专家并借此推动未来职业发展的机遇，但也坦言容易陷入成为”机器人”的压力——为了满足职位要求而被迫学习无数技能。”被人工智能威胁的感受真实存在，你不仅在与人竞争还要与机器抗衡，这迫使你承受做出更卓越表现的压力。”
伦敦艺术大学的丽贝卡·罗斯博士指出，所谓人工智能将”扼杀”平面设计行业的观点实属误解，设计师们将通过”意想不到的方式”适应并运用这项技术。”从凸版印刷到照相排版，从桌面出版到如今的生成式AI，平面设计始终与技术变革同步发展。”她表示人工智能能为设计师开辟新机遇，但完全预测其如何改变行业仍”绝无可能”。当前雇主对初级职位的要求正在分化——部分企业希望毕业生协助运用AI，另一些则寻求具有”独特视角”的人才以区别于技术生成的”流水线作品”。罗斯博士强调：”从这个意义上说，经过锤炼的人类技艺与审美眼光依然至关重要。”
总部位于威尔特郡的创意机构Milk&Tweed表示，在招聘员工时，他们青睐具有主动心态和态度的人。创始人杰克·杰弗里斯表示：”我总是喜欢听人们说’这是我免费为我母亲的企业做的项目’或’这是我为我父亲的朋友做的’，因为对我来说，这表明你乐在其中。”他指出，创意对作品集的重要性一如既往，而掌握Adobe等软件知识并通过”自主努力”获得实际经验，能帮助毕业生脱颖而出。杰弗里斯先生鼓励人们关注行业趋势，因为趋势是项目的”决定性因素”，有助于让设计被人牢记。
【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/ce9rv4p8pejo】