被称为中国最大线上购物盛事的“双十一”每年11月11日如期而至。但今年为提振消费市场活力，中国零售商早在十月中旬便启动预售活动。当前中国正面临青年失业率攀升、房地产危机持续、政府债务高企及中美贸易摩擦等多重挑战，这些因素均促使消费者收紧开支。尽管政府已通过家庭补贴、薪资上调及消费品折扣等方式投入数百亿资金刺激消费，零售额增速仍不及预期。
最初由阿里巴巴创立的“双十一”购物节，其性质类似于亚马逊会员日或欧美黑色星期五。作为第四季度重要营收增长点，这场线上线下联动的折扣盛宴吸引全国绝大多数零售商参与角逐。历经多年发展，促销周期已从单日延伸至年度重要消费季，往往以Jessie J等流行巨星领衔的盛大开幕晚会启幕。而今年各平台更将促销前移至国庆黄金周尾声，淘宝、京东、抖音等平台应用界面已布满折扣券与优惠标语。
阿里巴巴集团通过其新闻中心宣布，今年“11.11全球购物狂欢节”将于10月15日正式启动。旗下淘宝、天猫、速卖通等电商平台将运用人工智能技术优化搜索推荐系统，帮助消费者在庞杂商品中精准定位需求。后疫情时代中国消费者普遍采取审慎支出策略，持续的通缩压力进一步强化该趋势。这种消费紧缩对高端零售业冲击尤为显著——占全球奢侈品销量三分之一的市场上，路易威登、博柏利等时尚品牌近期在华销售额均出现下滑。
不过投资者对中国市场复苏持乐观态度，伴随亚太地区需求回暖迹象，LVMH、盟可睐等奢侈品集团股价本周均实现上涨。
【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/cx24d4xjzj3o】