一款将黑色皮肤表现为干裂、白色皮肤表现为光滑的Sanex沐浴露电视广告因强化种族刻板印象而被禁播。该广告展示了两名深色皮肤模特——一人皮肤瘙痒，另一人皮肤干燥——随后出现的是没有任何皮肤问题的白人女性。英国广告标准局(ASA)支持了两项投诉，这些投诉认为将深色皮肤描绘为干燥、皲裂和瘙痒”可能被解读为暗示白皮肤优于黑皮肤”。

拥有Sanex品牌的高露洁-棕榄公司表示，使用不同肤色的模特是其对多元化承诺的体现。该品牌称其产品适用于所有肤质，使用不同模特是为了展示”使用前后”的场景，而非比较不同肤色或种族。

这支于六月播出的广告中，一位深色皮肤模特抓挠身体时指尖划出亮橙色油漆般的条纹。画外音说道：”致那些可能日夜抓挠的人”。随后出现的另一位深色皮肤模特全身覆盖着龟裂的粘土状物质，画外音继续：”致那些连水都会让皮肤感到干燥的人”。而白人模特淋浴时，水流和泡沫滑过的皮肤没有任何可见问题或图形修饰。画外音称：”尝试使用含有专利氨基酸复合物的新Sanex肌肤护理系列沐浴露，享受24小时水润感。”广告标语为：”缓解不适，简单如一次沐浴。”

ASA裁定该广告违反广播法规，禁止其以相同形式继续播放。裁决书指出：”白皮肤在使用产品后显得更光滑洁净，被呈现为成功改变和解决问题的范例。我们认为这可能被解读为暗示白皮肤优于黑皮肤。”ASA表示接受该信息并非故意传达，但警告高露洁-棕榄未来需”确保避免基于种族原因造成严重冒犯”。

负责电视广告审批的Clearcast机构则认为该广告未延续负面种族刻板印象。该机构表示，深色皮肤模特以”程式化且不现实的方式”表现干燥状况，但其肤色并非焦点；另一位深色皮肤模特虽呈现皮肤瘙痒，但这是通过抓挠 visibly健康皮肤产生痕迹来表现，更侧重于感官而非可见皮肤状况。

Sanex向BBC新闻表示：”我们注意到ASA理事会的裁决。我们的广告本意是强调Skin Therapy系列如何呵护多种肤质的健康皮肤。Sanex的使命是倡导全民皮肤健康，这一理念贯穿于所有品牌传播活动。”


【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/cn92znzx8zzo】