希音英国年销售额激增三分之一 中国快时尚巨头盈利飙升

最新财报显示，中国快时尚巨头希音(Shein)去年在英国销售额飙升三分之一，推动利润大幅增长。2024年全年财报表明，该品牌对英国消费者的销售额达到20亿英镑，较2023年利润增长57%。

不过该公司表示，已意识到”高通胀和生活成本上升可能影响未来客户购买习惯”。在英国政府宣布审查价值低于135英镑包裹的免税政策后，该品牌还可能面临进口关税冲击。

此前美国前总统特朗普取消低价包裹税收优惠后，希音已在美国提价。”最低限度”免税政策原本允许价值800美元（590英镑）以下的商品免关税进入美国。英美这些规则意味着希音及其竞争对手Temu等能为消费者保持低价，但部分零售商认为这构成不正当竞争，可能导致商业街品牌倒闭。

希音创立于中国，现总部设在新加坡，其策略是通过促销和奖励维持低价，刺激消费者持续购买。这个以快时尚闻名的品牌已拓展业务，销售从玩具、游戏到厨具等各类商品。据BBC了解，去年6月希音已提交在伦敦证券交易所上市的初步文件。该品牌一直因其中国工厂的工作条件及商业模式对环境的影响而受到批评。

希音英国分公司Shein Distribution UK Ltd的新文件显示，2024年销售额增长32.3%至20.5亿英镑。同时年报税前利润从2023年的2440万英镑增至3830万英镑。文件称2024年”重要里程碑”包括在国王十字区和曼彻斯特开设两处办公室、利物浦快闪店开业以及圣诞巴士巡游覆盖英国12个城市。

文件还披露，截至2024年12月31日，希音英国拥有91名员工（68名女性，23名男性），主要为英国市场提供专业支持。公司设有两名女性董事及五名女性高级管理人员。

【本文精选自BBC，原文链接：https://www.bbc.com/news/articles/c5ylp1812nlo】